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出版业的互联网+,到底能加什么?怎么加?

2019-05-31出版商务周报原文地址

出版业的互联网+,到底能加什么?怎么加?

商务君按:前几日,商务君根据各家出版业上市公司披露的年报发布了一系列从各个角度对年报进行解读的文章,其中包括《国内最牛的书企一般书业务做得到底怎么样?》《出版业上市公司业绩起伏,有没有影响这些人的收入?》《努力一整年,出版社能挣多少钱?》《年报分析!营收下降,利润率不高,做出版该怎么赚钱?》等等。今天这篇文章,从出版业新业态的布局与发展出发,解读新业态最新趋势!

出版业上市公司在发展一般出版发行业务的同时,也纷纷把目光转向了新业态。事实上,早在前几年就有很多出版业上市公司紧跟时代步伐。在“互联网+”的大背景下开拓知识服务、IP全媒体等新兴领域。

从前不久各大出版业上市公司披露的年报里可以看出,2018年大部分出版业上市公司开始着力大规模发展新业态。凤凰传媒智慧教育业务实现历史突破 ,上线“凤凰易教” “凤凰享学”等网络产品,用户数达 100 多万。中国出版三联“中读”总用户85万,在“新知榜” 的精品课程总量位居全国知识付费平台第三位。中南传媒IP运营持续深入,其中湖南电子音像出版社深耕数字阅读和有声产品业务获咪咕数媒、沃阅读多项业务资质,推出多款有声节目。

从这些数据中不难看出,2018年大部分出版业上市公司已经找准风向,着力于新兴领域的发展。当电子媒介时代转向智能媒体时代,当物联网、云计算、IPV6等新兴技术不断成熟,把目光转向为新业态,以促进传统出版发行业务升级,不失为一种良策。

新兴技术助力数字教育

教育一直是出版行业里最为重要的一个板块之一。2018年,随着中国人口结构调整和国内市场的消费升级,教育消费在中国家庭消费支出的比重越来越大,中国教育市场也保持着良好的发展态势。同时,教育部对中小学教材的改革也表明国家对中小学教育的重视。基于此,多数出版业上市公司在继续加强教育板块、有效巩固教育出版的优势地位的同时,也开始大力开发数字教育,将当下最新的云计算、人工智能等新技术运用到教育领域。

从2018年出版业上市公司的年报中可以看出,一些出版业上市公司借助旗下教育出版社的资源优势,对中小学教育板块进行了新业态的尝试,并将重点放在了课外辅导上。其中,主要有两种形式。

一是依托旗下教育社现有的内容资源,结合当下新技术,打造在线教育平台。2018年,新华文轩深度推进融媒教辅,如文轩“一起教”、AR 教辅及 AR 妙懂课堂工具箱等创新型数字化产品。凤凰传媒上线“凤凰易教” “凤凰享学”等网络产品;凤凰学易旗下学科网K12教育资源第一门户网站的领先优势继续扩大,网站现有注册会员超过2400万人,合作学校超过4万所,覆盖了超过 90%的全国百强中小学。中原传媒旗下“大象e学”与教学进度同步,根据相应知识点推送精准习题两大功能全面上线运行;“海燕e学”上线小学数学、英语视频约6000余节,目前线上用户近10万人。

二是选择以“云课堂”“云平台”的形式服务于K12课外辅导。中南传媒旗下的天闻数媒形成以ECO云开放平台基础,以AiClass云课堂、AiSchool智慧校园、AiCloud教育云、校比邻APP、ECR资源云平台为核心应用的“智慧教育生态树”完整业态布局。凤凰传媒完成了凤凰云课堂 3.0 版本的研发,进一步实现凤凰数字教材、凤凰易教、凤凰作业本等核心数字产品的深度整合和本地化部署,打通课前、课中、课后环节,实现了教学数据一体化。

天闻数媒展厅效果图

在新技术的推动下,只要着力抓好渠道、机制和业务创新,教育新业态就可以成为提升企业竞争力和扩大营收的有力武器。2018年,新华文轩教育信息化和教育装备业务全年实现销售收入7.56亿元,同比增长23.74%。凤凰学易营业收入12765万元,同比增长35.98%,在上年减亏7000万元的基础上,一举扭亏为盈,净利润1244万元。虽然仍有一些上市书企旗下的教育板块净利润为负增长,但部分出版业上市公司教育新业态板块带来盈利的情况也不容忽视。这足以说明,教育新业态已打破“难实现盈利”的魔咒,同时也说明用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成。

目前,诸如人工智能、虚拟现实等新技术在教育领域的落地应用已经成为大势所趋。但是,这些新技术还只是作为教育、学习过程之外的辅助环节,没有深入到教学的核心环节中,因此也必然没有引起学生在学习理念和习惯的变化。未来,新技术应当逐步渗透到教学的核心环节里,使数字化教育教学产生质的变化。

IP运营开始规范发展

“IP”一直是我国文化行业里热度最高的语词之一。IP因其庞大的粉丝基数、现有的内容资源,使得不少行业纷纷投身与此,致力于将IP影视化,其中就包括出版行业。但是随着IP影视化的扎堆、同质化内容的铺天盖地、影视制作的粗制滥造等一系列不健康的行业问题,IP已经跌落神坛,不再成为盈利的保障。

2018年,在国家政策的推动下,IP内容正逐步走上高质量发展的道路。各大出版业上市公司结合自身的地理优势和资源优势,开发出各具企业特色的IP。

隶属于中南传媒的湖南少年儿童出版社(简称“湘少社”)围绕“笨狼”加快探索 IP 运营。湘少社出版的“笨狼的故事”在问世20多年里,一直广受好评,2018年该系列被改编成动画片和舞台剧。依托“笨狼”所拥有的受众群和优质的故事内容,使其一经改编就受到小读者们的喜爱。中文传媒则依托其位于江西省的地理优势,打造了“海昏侯”“瓷上世界”等自主原创 IP 及畅销书,目前正加紧推进向影视动漫、游戏、文创等多领域的开发运营。

2018年8月23日,湘少社主办的动画片《笨狼和他的小伙伴》全球首发式暨“笨狼舞台剧”授权仪式在京举行

此外,与自媒体合作推出自制IP也是一种方法。中南传媒旗下岳麓书社与优秀平台及团队合作成立澡雪新媒公司,与“凯叔讲故事”“婷婷唱古诗”等网红团队开发付费音视频,与优酷土豆合作推出“唐浩明讲解曾国藩”系列节目。湖南文艺出版社《最易上手吉他弹唱》通过富媒体改造和线上运营,销量同比大增。

顺应内容行业对IP的争夺越来越激烈、对优质IP进行深度全产业链开发趋势和融合发展要求,许多出版业上市公司着力打通图书、电子书、数字图书馆、数据库出版乃至影视、动漫、游戏等业态的通道,延长优质内容产业链、价值链。IP运营已经走上了高质量发展的道路。告别功利化的发展,在优质资源的基础上进行影视化、游戏化,并依托出版社现有资源为受众提供知识才是一条正确的泛娱乐化道路。

传统行业打造新媒体平台

根据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》(CNNIC),2018年互联网普及率接近六成,我国网民规模达8.29亿,普及率达59.6%。在中国互联网络发展迅速的大趋势下,各大出版业上市公司,纷纷把目光投向了新媒体板块。随着IPV6大规模部署,人工智能(AI)、云计算、大数据、虚拟现实(VR)、物联网、超级计算等新兴技术发展势头向好的基础下,出版业继续向知识付费、有声书、专业数据库等领域进军。

在众多新业态中,“有声书”因其具有出版社基因,成为上市书企争相布局的业务板块。2018年,时代出版进一步加强与懒人听书、喜马拉雅、掌阅、武汉理工大学等业内顶尖企业和优质研发机构合作。旗下各类重点项目稳步推进,电子书、有声书、原创视频等新媒体产品市场销售良好。山东出版旗下“丽丽姐工作室”“小荷听书”有声读物出版阅读平台等一批适应市场需求的知识服务产品上线运营。不难看出,“有声书”这一板块近两年热度不减,其中原因既包括了向这一新业态板块拓展的上市书企本身就拥有庞大的知识体系,又是当下大趋势使然。“懒人经济”时代的到来,85后与90后已成长为中国新的消费主体,这一“懒人群体”喜爱电子化、智能化、互联网化兼顾娱乐性、趣味性、科技性的家电产品,由此引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起,给积极拓展新媒体业务的出版行业带来广阔的发展空间,也为文化产业带来了前所未有的机遇。

“小荷听书”

在数字化时代,传统媒体转型已经成为一个老生常谈的问题。做出改变并不难,做好却很难。如何将出版社先天优质的内容资源向线上转化,让传统做出新意是每个出版业上市公司都要面临的问题。在知识服务领域,依托出版社的雄厚资源,打造品牌效应则有过成功的案例。2018年,中国出版推出了“中读”这一基于“三联”的品牌效应的创新读书APP,以谋求数字化转型。自2018年5月上架,短短一年时间,“中读”总用户已达85万,在“新知榜”的精品课程总量位居全国知识付费平台第三位。

三联“中读”APP

在我国新一代信息产业发展的时代背景下,将出版社所拥有的庞大而又权威的知识资源与互联网及新技术结合是顺应时代潮流的。搭上“新媒体”这趟快车,不仅可以满足受众在快节奏生活中对于“短、平、快”式信息的汲取,也可以极大地丰富受众的学习和生活;既能提供娱乐消遣,也可以在垂直领域输出权威而又庞大的内容资源,服务于专业人士,方便他们查阅和寻找相关高精尖的专业内容,使其在科研领域有所建树,推动国家软实力的发展。

前沿科技优化用户体验

2018年,我国在基础资源、5G、量子信息、云计算、大数据、区块链超级计算等领域发展势头向好。在5G领域,核心技术研发取得突破性进展,在人工智能领域,科技创新能力得到加强。作为文化行业,各大出版业上市公司也将新技术与自身的业务紧密结合,旨在优化用户体验,为用户提供更好、更快捷的服务。

皖新传媒在共享书店中集成应用了人像识别、物联网RFID等前沿技术,以技术迭代提高用户体验,驱动业务转型升级。长江传媒推动新华书店集团大力拓展教育装备及信息化业务,形成教育装备及信息化自有产品体系,构建新华文创“集成化”运营模式,完成国家CNONIX信息化建设项目验收ERP、WMS信息化管理平台得到优化升级,稳步推进智慧书城项目。城市传媒在融合发展背景下,新媒体业务进一步拓展。旗下数字时间依托重大项目,通过承办上合峰会青岛360 度全景平台建设及国际虚拟现实大会的主题展,扩大在虚拟现实、新闻出版和教育行业影响力,并不断丰富VR、数字阅读产品。

出版业上市公司将VR、AR、物联网、人脸识别等新兴技术运用到了书店、电商、教育等与出版有关的各个方面。这些举措带动了文化产业正向着“用户为王”的方向发展。关注用户体验,使思维从“传者为王”向“受者为王”转变,才能使文化行业真正渗透到用户的生活中,改变用户的惯习和思维方式,而不仅仅是停留在提供内容上。同时,在此基础上,涉足新技术也可以为出版业上市公司带来巨大的经济效益,这是显而易见的。因为只有在满足用户需求的前提下,销售量、影响力等方面才会有可观的回报。但仍要注意的是,切莫让形式大于内容。出版业上市公司在结合新技术的同时,也要防止本末倒置。文化产业仍要以内容作为主线,以出版社优质资源作为依托,这才是文化产业的生命力所在。

来源:出版商务周报

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